色彩可能是向外界傳遞品牌識(shí)別的一個(gè)最有效的方法。一些品牌與色彩具有如此密切的關(guān)系，很難相信如果沒有色彩，這些企業(yè)如何才能被不假思索地記住——想想可口可樂、UPS或柯達(dá)。這些企業(yè)多年來一直堅(jiān)持使用了同一種很特別的顏色(紅、棕、黃)，這在公眾的腦海中創(chuàng)造了一個(gè)很強(qiáng)烈的感覺。

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這并不是說他們使用這些色彩來排斥其他所有的顏色。核心的品牌色彩通常是一個(gè)更廣泛的配色方案(color palette)的一部分，這套配色方案是要在一個(gè)企業(yè)的所有材料中得到應(yīng)用的。一個(gè)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)配色方案中所使用的色彩，是為了它們?cè)谝黄鸸ぷ鞫鴮ｉT挑選出來的，它們之間是互補(bǔ)而不沖突的。

一套配色方案應(yīng)該能整合其中的色彩，以便能將它們應(yīng)用到一個(gè)廣泛的范圍之中。在大多數(shù)情況下，更亮或更醒目的色彩可以用于設(shè)計(jì)你的前景色——那些你希望得到更多注意的元素中。更暗淡的色彩最好用于那些不需要跳出頁面的背景元素中。擁有多種可選擇的色彩，為我們提供了一套能做出高效的、設(shè)計(jì)選擇的工具包。

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正如“對(duì)比”和“一致性”對(duì)于視覺設(shè)計(jì)的其他領(lǐng)域很重要一樣，它們?cè)趧?chuàng)建配色方案時(shí)也扮演了一個(gè)重要的角色。在同樣的環(huán)境中使用時(shí)，一個(gè)非常接近其他顏色、但又不完全一樣的色彩，會(huì)破壞你的配色方案的效率。這并不意味著你只能使用一種紅色、藍(lán)色，等等。這是說如果你想使用不同色度的紅色，那么要保證它們之間的差異足夠用戶把它們區(qū)別開，同時(shí)也用了一致的方式來應(yīng)用它們。

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