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上海網(wǎng)站建設(shè) 上海網(wǎng)站設(shè)計(m.outragednews.com)上海派琪網(wǎng)絡(luò)企劃品牌站
隨著網(wǎng)絡(luò)時代的日趨成熟,網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展也是水漲船高,霸氣的廣告收入,完美的品牌展現(xiàn),已經(jīng)成為用戶對廣告投放媒介的首選。而作為網(wǎng)絡(luò)廣告的“前線戰(zhàn)士”,我們應(yīng)該如何守住自己的前沿陣地,再立新功?這將是一個值得我們?nèi)ヌ接懙膯栴}。
網(wǎng)絡(luò)廣告(Internet advertising),于1994年發(fā)源于美國,Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版 的Hotwired,并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡(luò)廣告,而中國也在三年后的1997年,由Chinabyte推出了第一個網(wǎng)絡(luò)廣告。由此拉開了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的大幕。短短10幾年的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告從無到有,從小到大,現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為廣告行業(yè)的霸主,2012年廣告規(guī)模預(yù)計可以突破462億(DCCI數(shù)據(jù))。于此同時,在網(wǎng)站的盈利模式中,網(wǎng)絡(luò)廣告也就成為了各大網(wǎng)站最主要的經(jīng)濟來源之一。因為它具備了其他媒介所不具備的優(yōu)良品質(zhì):
(一)受眾量大
(二)投放精準(zhǔn)
(三)互動性強
(四)費用低廉
(五)數(shù)據(jù)客觀
而作為廣告設(shè)計師來說,我們需要深刻理解的其中一項就是“網(wǎng)絡(luò)廣告互動性”,廣告互動性的有無、強弱,可以直接影響到網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果。進(jìn)而有可能影響到品牌的口碑傳播。
那么從什么時候開始,網(wǎng)絡(luò)廣告開始注重互動性這個概念呢?
隨著WEB2.0的到來,各大門戶網(wǎng)站的穩(wěn)健發(fā)展,博客,微博,微信,等網(wǎng)絡(luò)工具的廣泛應(yīng)用。豆瓣,開心,花瓣,迅雷方舟等網(wǎng)絡(luò)分享平臺的日漸成熟、完善。促使大家對網(wǎng)絡(luò)的依賴越來越多,也越來越重。因為,通過網(wǎng)絡(luò)幾乎可以做到用戶所有想做的事情。在這個使用過程中, 一些具備,方便、易懂、易學(xué),模擬現(xiàn)實的使用過程的網(wǎng)絡(luò)廣告,更容易讓受眾接受,并且會產(chǎn)生更好的投放效果。受眾對此更容易產(chǎn)生了解欲望,而后轉(zhuǎn)告好友,或者有共同愛好的一些人。在這個過程中,受眾的角色也從一個信息接收終端,轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€信息的發(fā)布或傳播者,這種廉價的傳播方式,可以使廣告效果成幾何倍的放大。最大程度上的降低了產(chǎn)品廣告成本。
所以,互動網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該不僅僅只看重的是畫面、布局,這幾個最基本的視覺構(gòu)成元素,更應(yīng)是可以參與體驗的,不僅僅只是被觀看,而是可以被觸摸的。通過畫面等視覺元素來吸引受眾,通過提高用戶的主動參與來進(jìn)行品牌形象和品牌文化的有效傳遞。
廣告語在互動網(wǎng)絡(luò)廣告里也是重中之重,要分清主次,抓住重點,簡明扼要。要方便記憶,有助于用戶進(jìn)行二次傳播。用語平易近人,貼近日常生活,使產(chǎn)品的信息更容易讓受眾接受。(衡量廣告價值的標(biāo)準(zhǔn)也會轉(zhuǎn)變,不是按點擊量多少決定一個廣告的成敗,而是以點擊成本及轉(zhuǎn)換率的高低來衡量一個網(wǎng)絡(luò)廣告)所以,互動網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該具備的3個特點:
(一)互動性。
(二)可操作性。
(三)信息的平等對話。
那么如何設(shè)計互動網(wǎng)絡(luò)廣告呢?
(一) 思維導(dǎo)向圖的建立。(發(fā)散性思維)
在各條分支上找到與主題最為貼切的思維閃光點。進(jìn)行詮釋,并在此基礎(chǔ)上提煉創(chuàng)意文案及廣告語。
(二) 利用鼠標(biāo)響應(yīng),和受眾用戶進(jìn)行互動。
利用鼠標(biāo)的移動、點擊、拖拽。等基礎(chǔ)使用原理,讓受眾用戶更加輕松的參與到互動廣告中來。盡量多的模擬現(xiàn)實生活中的動作,降低受眾的學(xué)習(xí)成本。不會使其對未知的東西感到迷茫。
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